小猪佩奇在品牌价值观的打造中，不单纯靠运气，我们有自己的策略，还专门制定了中国化、本地化的战略，以回应中国观众的需求。2016财年卖了11亿美元，在127个国家播放过，深受全球孩子喜爱 《小猪佩奇》品牌运营之父揭秘走红背后的“套路”。

"

这只像电吹风的猪 为何能火遍全球？小猪佩奇“说”重庆话，让不少网友笑晕在“猪圈里”。

11月7日，2018腾讯全球合作伙伴大会在南京开幕。大会上，《小猪佩奇》品牌运营之父olivier dumont揭秘这只粉红小猪走红背后的“套路”。

这只粉红猪，已卖了11亿美元

《小猪佩奇》2004年在英国首播，很快席卷了全球，全世界超过120个国家的电视频道都播映过。这只粉红色的小猪，2016财年为其所属公司entertainment one group(eone)带来了11亿美元的零售额。预计到2020年，《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。

作为《小猪佩奇》品牌运营之父，olivier dumont觉得有些意外，但也在情理之中。

他称，自己进入娱乐业后才意识到，“动画是我的激情，热爱所在。我刚入行时，小猪佩奇只在英国有受众，没成为全球现象。而现在，小猪佩奇已经成为学龄前儿童最受欢迎的动画片，世界各地的屏幕都有她的身影，已在127个国家播放。”

小猪佩奇 为什么会受到全世界儿童的喜爱？

小猪佩奇为什么会受到全世界儿童的喜爱？olivier dumont认为，“首先是一个家庭元素。”小猪佩奇是一家的小猪，“和任何世界的人都可以产生联系，产生情感的关系。而且主要是讲家庭的和谐生活，这种价值观，大家当然喜欢。”

此外，动画片里的幽默感，非常适合小孩子，让大人也能笑起来。“对我们来说，小猪佩奇是非常有激励的作品，佩奇和学前儿童一样，快乐地成长。”

olivier dumont还表示，动画片里鲜艳的颜色、简洁的画风，也能够让儿童快速的欣赏和理解，“而5分钟一集的动画片，就像看一个小短片、小的音乐剧一样。”

在中国走红不单纯靠运气

对于小猪佩奇在中国的走红，olivier dumont称，“在品牌价值观的打造中，不单纯靠运气，我们有自己的策略，还专门制定了中国化、本地化的战略，以回应中国观众的需求。”

“中国强调正能量、积极的能量，小猪佩奇就是传递这些价值观的。当然，在中国的策略，还包括和中国很多的电视、视频平台建立联系，比如，我们就和腾讯视频建立了很好的联系。同时，我们还找到很好的合作伙伴，比如好的出版社、玩具工厂，这些合作伙伴都是中国本土强劲的出版商和玩具商。”olivier dumont说。

未来将推出新的小猪佩奇系列

除了看动画片、绘本和玩具，“我们还创造现场亲子互动的体验。”olivier dumont说，现代人的生活中电子设备无处不在，“人们需要亲自体验，所以创造了现场小猪佩奇主题活动馆。”继上海馆建立之后，“北京也将建第二个主题馆。”

他还透露，新的小猪佩奇系列也将很快推出，“相信能够再掀起新一波小猪佩奇热潮。”

小猪佩奇电影版 带着千万中国家庭走进影院

今年8月，阿里巴巴影业集团与entertainment one联合宣布，知名动画形象“小猪佩奇”将于农历猪年春节（2019年2月5日大年初一）首次登陆中国大银幕，电影版名为《小猪佩奇过大年》。该影片由阿里影业、eone出品，淘票票影视文化有限公司发行。

据透露，小猪佩奇电影版将是一个充满年味儿的中国故事，影片将在春节这个合家欢聚的节日里，带着千万中国家庭走进影院，团团圆圆开心过大年。

电影业内人士评价，该片可谓是中国传统文化与国际顶级ip结合的一次大跨步尝试，有望成为猪年春节期间全家观影的首选。

从与出品《小猪佩奇过大年》电影，到霸屏乌镇互联网大会，小猪佩奇凭借超强的人气成为互联网行业的宠儿，其在衍生品市场的表现也堪称强劲。据媒体报道，小猪佩奇仅授权业务，每年就产生近70亿人民币销售额，根据eone的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币超过120亿元。

如此强大的变现能力，其衍生品生意自然也成了香饽饽，除了进行小猪佩奇电影的制作和发行，阿里影业旗下ip商业变现平台阿里鱼也与小猪佩奇ip所有方entertainment one（简称eone）达成合作，进行衍生品开发和营销授权。

来源：童装与玩具

版权声明：本站转载自互联网，仅出于玩具资讯分享和基于转载更多信息之目的，无任何的商业用途，也不象征赞成转载稿的观点或证明其内容的真实性。如本站转载之文章涉及版权问题，请您及时通知本站，我们将做及时、妥善处理。