剧情介绍
"
最近上线腾讯视频的《萌主来了》，可能对于其出品方腾讯视频和星驰传媒来说都意义深远，因为这既是腾讯视频在宠物垂直领域的内容布局，也是星驰传媒一次彻底的转型之作，是从后期制作的单一业务形态拓展到了真正的节目生产与运营状态。从后期拓展到前期，从承制到出品，应该是后期制作公司必经的发展路径，而星驰传媒通过一年时间实现了这一转型。
而对近年来在综艺领域的发展势头可谓迅猛的腾讯视频来说，在自制综艺领域，《吐槽大会》独辟蹊径专注吐槽，在年轻族群中引发了巨大的反响，足见不随大流专攻细分领域也能有所成就。腾讯生活频道已在美食与母婴两大领域打造了《黄小厨的春夏秋冬》《耐撕爸妈》《年味有fun》三档高品质头部内容，具有开创性意义的《萌主来了》成为宠物类目的爆款亦可期待。
其实说起来，《萌主来了》的诞生也是有些曲折，冷眼君也是基本见证了这档节目的上线过程。去年冬天，冷眼君有幸看到了这档节目最早版本的样片，当时节目名称都还未定，只是试拍了两位明星的部分，虽然内容上还有很多需要调整的地方，但从研发到样片早已经历了半年时间。但好在经历了曲折的过程后，《萌主来了》最终上线腾讯视频，能和腾讯视频这一强势的媒体平台联合出品，也算是对星驰一年来在内容研发上的一个完美交代了。
"
那么接下来回到节目内容本身，冷眼君就来具体分析一下这档《萌主来了》的模式与制作，这到底是一档怎样的节目，这档网综为什么仅在首播之后便能收获不错的口碑？
"
小切口并非只有小众群体才会关注
众所周知，在影视题材里小孩与宠物是最难操作的，而对于综艺来说，同样如此。但是难也同时说明，只要做好了，效果就一定不会差。所以我们发现，《萌主来了》选择了一个具有一定操作难度的小切口。
不过，小切口并非只有小众群体关注，只要内容好，同样可以有大多数的网友喜欢。比如从平台方腾讯视频的主要受众来看，年轻的女性受众是主力，暖萌、轻松和走心的内容风格是主流。
所以，腾讯视频选择将《萌主来了》定位在可爱的宠物主题，就像《放开我北鼻》定位萌娃一样，主题、受众都非常精准，也打了一个同时期节目类别的市场空白，所以自然受到网友的追捧。一向不太关注数据的冷眼君也发现，在腾讯视频大力推广下，第一期《萌主来了》上线24小时后，播放量即破两千万，这个成绩应该说已经非常不错了。
"
《萌主来了》的故事其实很简单，即宠物主人出于各种原因在短时间内无法照顾自己的宠物，明星嘉宾便以临时主人的身份代班，对宠物进行照顾。首期节目中就杨迪、何穗、刘宪华三位明星接受领养任务展开，杨迪、何穗将宠物接到自己家中，刘宪华则在委托人家中照顾宠物。
从叙事结构来说，是典型的抽屉式故事，对三条并行的故事线进行交叉剪辑，同时呈现三组星宠组合的代班故事。要知道，这是一个得到市场检验的成熟叙事模式，比如《爸爸回来了》，而有趣的是这档节目的后期正是星驰传媒。所以驾轻就熟的模式和后期剪辑，也为《萌主来了》带来了制作上的基本保障。
在看完第一期之后，冷眼君最大的感受就是，导演组对节目的定位很准确，没有强规则对内容进行干预，也没有复杂激烈的戏剧冲突，节目整体呈现出来的是一种情感陪伴和情感共鸣，再加上宠物自带的萌点，能够很容易引发喜欢宠物的这类人群去关注，同时也因为明星参与，还能触发新的人群，看似小体量的一档网综，其实也能有非常好的传播效果，话题性也很强。
"
三个故事模型映射三类人群
刚才提到，在第一期中讲了三组星宠组合的故事，能看得出来，这是导演组构建的三个完全不同的故事模型。
杨迪养狗6年，属于极其有经验的一类人
何穗非常爱狗，但是没有养过，
刘宪华也没有养过，但是有一定兴趣
不难发现，不同的故事模型和人物模型，其实就影响和覆盖着多重人群。杨迪这条故事线是直指宠物一族，因为本身就有一条狗，所以再加上帮照看的狗，两狗相争的场景是最为复杂的，自然也就交给有经验的杨迪去完成。而这个故事模型也能很好的触发那一拨养过宠物的受众，他们会在杨迪的身上找到情感上的共鸣，这也包括曾养过4年猫的冷眼君。
"
"
养过宠物的朋友应该都深有体会，两只完全陌生的狗或猫初次见面时，一定会引发剧烈的打闹，是完全不可控状态，即便是有养狗经验的杨迪也是一度束手无措。除此之外，一边是自己的狗，一边是委托人的狗，所以当出现打闹场景时，作为杨迪来说，纠结的心情也会让他非常为难。究竟该教训谁，用什么样的方式才算合理，以至于这种心理状态很快就触动到杨迪本人，对着镜头哭了。
这个故事模型很真实，也找得很准确，不仅激发了杨迪本人，也很容易触动观看这期节目的普通网友。
"
何穗的故事模型触发的是一类犹豫不决的人群，非常爱但是又没有勇气或机会去养，所以通过何穗照看贵宾熊吉的经历，能够让这部分人群找到那种手足无措的同感。
"
刘宪华的综艺感毋庸置疑，他的故事模型应该是要影响完全没有兴趣的那一个群体，通过夸张搞笑的行为和极其温顺的两只狗，让普通人能通过这个故事模型，看到更多养宠物的乐趣所在。不按套路出牌的照看方式，从而制造出来的那种笑点和萌点，应该能吸引很多人的喜欢。
"
所以这么看来，导演组其实是在很用心的去寻找人物类型和故事模型，希望用最具代表性的故事快速吸引网友的注意，对于节目的研发和内容设计，还是处理得不错的。
当然，如果回到明星层面，从某种意义上来讲，《萌主来了》其实也能算作是明星体验类真人秀，通过体验与宠物的相处，去展现明星的另一面。这也是很巧妙的一种设计，就像鲜肉和萌娃的组合一样，明星和宠物的组合，同样是可控与失控的组合，萌娃和宠物是没有办法去预判结果的，但正因为这种不可控，便增加了节目的看点。
比如刘宪华下楼遛狗，按照委托人的要求，是需要给狗狗穿鞋的，这就属于真人秀里的大规则。但是，至于刘宪华会不会给它们穿，穿不穿得好，怎么穿，穿多久？这都是未知的内容，同时也是大规则之下，允许明星有很强的主观能动性，适当的去打破规则，可能还会带来意想不到的效果。
"
结果正如我们看到的，很快，太子的一只鞋就跑丢了，原因可能就是先前刘宪华没有穿好。而当这个情况出现时，刘宪华的做法就是干脆脱掉所有脚上的鞋，还狗狗一种真实触地的感觉。这一举动就是刘宪华在大规则之下打破规则，并建立新的节目看点的典型行为，而效果也很好，对塑造刘宪华的人物形象有很大的帮助。
"
花字是重点也是难点
当大的故事结构和模型都成立之后，最后冷眼君想回到后期制作。而事实上，从第一期的剪辑、包装和花字设计来看，还是非常能体现出制作水准的。
对于这一类节目的剪辑和包装风格，一定是温暖、俏皮的画风，这一点在开头和结尾的os配音中就能感受到。在三条故事线的剪辑转场衔接这点上，总的来说，还算合理，基本都卡在每一段故事的有效节点上，既保证了每一段故事悬念感，也没有影响网友在观看过程中的体验。
至于花字部分，应该说是这一类节目的重点，当然也是绝对的难点。因为要知道，在节目的两大角色主体中，宠物是没有办法表达的，那么就只能通过花字去构建出宠物们的内心世界。有时候是一种情绪的拟人化表达，有时候是内心os的独白，有时候是通过后期寻找特定的镜头素材重新搭建故事，一些看似简单的几个花字，却总能直戳泪点和笑点。
"
"
"
"
虽然《萌主来了》还只播出第一期，但是从各方面的数据和网友反馈来看，还是一档很值得继续追下去的一档网综。也希望制作团队能通过这档小而美的网综，逐渐建立起自己在内容生产上的风格与规律，让网友看到更多用心的作品。
